传承文化、对接时尚、接轨世界，“重振老字号计划”在沪启动
老字号是历史的见证，也是文化的传承，每一块金字招牌的背后是岁月的洗礼和雕琢，也凝聚了中华民族的深厚底蕴。近年来，老字号品牌欲有回春之势，不少老字号重获年轻消费者追捧，但仍有各行业的老字号品牌在时代的进步中受到各方面的挑战。
老字号是历史的见证，也是文化的传承，每一块金字招牌的背后是岁月的洗礼和雕琢，也凝聚了中华民族的深厚底蕴。近年来，老字号品牌欲有回春之势，不少老字号重获年轻消费者追捧，但仍有各行业的老字号品牌在时代的进步中受到各方面的挑战。重振老字号品牌、发展中国品牌文化成为政府的关注重点。
9月6日，在中国商业联合会中华老字号工作委员会指导下，上海中华老字号企业协会、上海凤凰与迅驰时尚一起，在中国金融信息中心成功举办了第二届“中国红·中国凤”中华老字号文化节。
为打响“上海服务，上海制造，上海购物，上海文化”四大品牌，落实上海市委、市政府打造50个中华老字号三年行动计划，本届中华老字号文化节发布了由上海凤凰自行车有限公司等部分老字号共同发起，上海中华老字号企业协会全力支持并发动本市中华老字号、上海老字号共同参与的“弘扬传统文化，兴盛上海品牌——百家老字号企业共同宣言”，向政府、社会各界和广大市民宣示上海广大老字号坚决响应市委市府号召，争当创响上海四大品牌排头兵和先行者的意志和决心。
上海市文化发展基金会会长周慕尧，上海市商务委员会副主任刘敏，上海市文化创意产业办公室副主任强荧，中国金融信息中心党委书记、董事长叶国标，上海市商务委员会副巡视员徐文杰，中国食品工业协会副会长曹树民，中国商业联合会老字号工作委员会秘书长张健，上海市商务委员会市场体系建设处处长周岚，上海市经济与信息化委员会都市产业处副处长徐铭，上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲出席本次活动。东方卫视主持人陈蓉主持本次活动。
上海商务委员会副主任刘敏
上海商务委员会副主任刘敏表示，今年中华老字号文化节的主题是“中国红·中国凤”。上海老字号企业在当下正不断创新，推出一批老牌新品，让大众眼前一亮，他们将老字号的传承技艺与时代发展的新元素完美结合，呈现给消费者美好的商品。未来，希望老字号企业在市场的开拓创新中不断进取。
今年是改革开放四十周年，是谋划未来发展的最佳时期。上海已经提出面向全球、面向未来，提升上海综合竞争力和服务能级。今天，老字号协会协同会员企业共同前来发布老字号创新发展当中的新品，推动老字号的创新发展，呼应上海打响“四大品牌”，以实际行动来积极响应全市的三年行动计划。
刘敏表示，进入了新的时代，老字号的发展面临着前所未有的挑战，同时，也感受到了肩上的责任。因此，在未来的改革创新中，希望老字号能进一步弘扬传统文化，传承品牌建设的价值理念。老字号的品牌建设，应该在行业当中树立一面旗帜。应该在改革创新当中进一步对焦国际一流、建规则、加强社会治理，营造最优最好的营商环境，向消费者提供最新最好的商品，让消费者体验到性价比最高最划算的商品。
上海打响“上海购物”的三年行动目标当中，上海的购物品牌要彰显与全球卓越城市相匹配的商业文明。其中，上海商务委员会也列出了重点要打响的五十个老字号品牌。在三年以后，让大众看到上海老字号企业的全新亮相，能够在国际化、市场化、现代化、时尚化的过程中，为澳客彩票网的消费者提供服务，让澳客彩票网的消费者能够体验到高品质的生活。
上海市文化创意产业办公室副主任强荧
上海市文化创意产业办公室副主任强荧表示，上海的老字号有200多个品牌，其中有很多中华文化的传承，现在，上海文化创意产业已经成为上海国民经济发展的三架马车之一。文创经济已占到上海GDP的12.3%，在三年到五年的时间里，会向着GDP的15%和18%进军。2017年年底，上海市委市政府出台了“文创五十条”，在此条件下，今年上海有2800多个企业积极申报文创项目，最后有400多家企业入选政府的财政专项扶持。
他继续道，在上海，有500多个文创园区，128个四级文创园区，还有一些国家级的园区。上海也在打造一些文创空间、文创楼宇和文创园区。这些都是为了打响上海品牌的“三年计划”行动。老字号如何在转型的同时创新发展，确实是一个很大的挑战。他认为，老字号要重振雄风，必须坚持四个方面，第一，要定位上海卓越的国际化大都市地位，始终坚持在上海打响老字号品牌。第二，要在传承的基础上打响老字号品牌，要坚持我国传统文化。第三，要有老字号领军人物，以人为主。第四，要引进社会资本，建立多元化投资。
他总结到，老字号发展要坚持这四个方向，不能光喊口号，还要做实。上海市政府准备在2019、2020加大投资，用项目扶持来进行对老字号品牌的振兴，愿意做好文创项目的“店小二”。
中国金融信息中心党委书记、董事长叶国标
中国金融信息中心党委书记、董事长叶国标表示，上海中华老字号文化节是第二次在中国金融信息中心举办。“老字号”，不仅记载着一个行业的发展历史，也沉淀着一座城市的文化内涵，更承载着几代人的美好记忆。
上海是中国近代工业的发祥地，也是中国最具历史底蕴和国际影响力的商业城市。上海拥有180家国家级的中华老字号和42家市级中华老字号，它们平均年龄超过100岁，是我国老字号品牌最多、历史最悠久的城市。诸如老凤祥、童涵春、雷允上、恒源祥、凤凰、回力、光明等老字号，都是名闻遐迩的行业翘楚。这是一笔重要的财富和珍贵的宝藏，需要我们保护好、传承好、发扬好。
李强书记提出，上海要打造“四大品牌”：“上海购物”、“上海服务”、“上海制造”、“上海文化”。其实，老字号跟制造、购物、文化和服务都息息相关，是上海打造“四大品牌”的重要抓手。
创新，是一个国家和民族发展的不竭动力，也是老字号永葆青春的动力之源。老字号要老树发新枝、永葆生命力，必须走科技化、年轻化、时尚化、国际化之路。不仅要靠自身的力量，也要借助外部的力量，通过资本运作、混合所有制改造、科技创新、品牌运营和传播、渠道升级、文化挖掘等多种方式，使老字号更年轻、更时尚、更智慧、更有国际范。
中国金融信息中心是新华社直属机构，是新华社和上海市人民政府战略合作的重要平台和成果，这是一个开放、服务、分享、共赢的多功能国际化平台，服务于上海五个中心特别是国际金融中心建设的国家战略，服务于新华社打造国际一流新型世界性通讯社的战略目标。我们也愿意全力服务上海老字号的振兴工作，成为老字号的展示窗口、传播载体和交流平台，为上海老字号的创新发展、再创辉煌尽绵薄之力。
“老字号重振计划”揭幕仪式
上海市文化发展基金会会长、原上海中华老字号企业协会名誉会长周慕尧、上海市商务委员会副主任刘敏、上海市文化创意产业办公室副主任强荧、上海市商务委员会副巡视员徐文杰、中国食品工业协会副会长曹树民为“老字号重振计划”揭幕。
